پانچ وجوہات کیوں کہ اشتھاراتی نیٹ ورک بس نہیں مریں گے۔
Wednesday, July 6, 2022
Add Comment
"دی سیل سائڈر" ڈیجیٹل میڈیا کمیونٹی کے سیل سائیڈ کا لکھا ہوا کالم ہے۔
آج کا کالم زوم ڈی کے چیف گروتھ آفیسر عمری ارگمان نے لکھا ہے۔
اب برسوں سے، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری اشتہاری نیٹ ورک کی قبل از وقت موت کے بارے میں بات کر رہی ہے۔
اور یہ حیرت کی بات نہیں ہے۔ اشتھاراتی نیٹ ورک اتنے عرصے سے موجود ہیں کہ وہ تین حرفی مخفف نام کے رجحان کی پیش گوئی کرتے ہیں: RTB، DSP اور SSP۔
کچھ نے یہاں تک کہا ہے کہ اشتہاری نیٹ ورک ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز (DSPs) جیسے ہی ہیں۔
تو اشتہاری نیٹ ورکس، ڈاٹ کام کے دور کے آثار، 2020 کی دہائی میں کیسے زندہ رہے اور ترقی کی منازل طے کیں؟ پانچ بنیادی وجوہات ہیں۔
1. گیمنگ میں ترقی کو آسان بنانا
گیمنگ معروف اشتہاری نیٹ ورکس کے لیے ترقی کا انجن ہے: Unity، AppLovin اور ironSource۔ ان اشتہاری نیٹ ورکس نے آمدنی پیدا کرنے کے لیے اپنے گیمز میں درون ایپ اشتہارات کے ذریعے منیٹائز کرنے کے قابل بنا کر اپنی پیشکش کو گیمز کے لیے موزوں بنا دیا ہے۔
اشتہاری نیٹ ورک ان گیمنگ کمپنیوں کو دیگر گیمز/ایپس میں اشتہارات پر حاصل ہونے والی آمدنی کو خرچ کرنے کے قابل بھی بناتے ہیں۔ اور اشتہاری نیٹ ورکس اشتہار یونٹ پیش کرتے ہیں جو ان کھلاڑیوں کے لیے سب سے زیادہ مؤثر ہے: ترغیب یافتہ یا انعام پر مبنی ویڈیو اشتہارات۔
2. مشتہر اور سامعین پر مبنی مشن
بڑے پلیٹ فارمز پر اشتہاری نیٹ ورکس کا ایک اہم فائدہ ان کی توجہ ہے۔ اشتہاری نیٹ ورکس کا مقصد مشتہرین کی حمایت کرنا ہے۔ بڑے پلیٹ فارمز، اس دوران، اپنے اختتامی صارفین کی مدد کرنا چاہتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ پلیٹ فارمز نے لانچ ہونے کے بعد، ضروری صارف پیمانے اور مصروفیت کی سطحوں کو حاصل کرنے کے بعد صرف اشتہارات کا اضافہ کیا۔
3. بڑے پیمانے پر پہنچ
اشتھاراتی نیٹ ورک پرنٹ میڈیا کی خریداری کی توسیع ہے، جہاں اشتھاراتی نیٹ ورک پبلشرز سے دستیاب اشتھاراتی انوینٹری کو جمع کرتا ہے اور پھر مشتہرین کے ساتھ ملایا جاتا ہے۔ مشتہرین اور ایجنسیوں کے لیے خود کو قابل قدر بنانے کے لیے، اشتہاری نیٹ ورکس نے مزید پبلشرز کو جمع کیا ہے - یعنی گیم اور ایپ ڈویلپرز - جس کے نتیجے میں اشتہاری نیٹ ورکس کے بڑے فوائد میں سے ایک ہے: پہنچ۔ درحقیقت، صرف میٹا اور گوگل کی عالمی سطح پر زیادہ رسائی ہے۔
4. اشتھاراتی فارمیٹس کی معیاری کاری
"اشتہار نہ بنائیں، TikToks بنائیں" TikTok کی اہم ٹیگ لائنز میں سے ایک ہے۔ یہ مشتہرین کو اپنے پلیٹ فارم کے لیے منفرد مواد تخلیق کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
لیکن یہ بھی اس کی کمزوریوں میں سے ایک ہے۔ اگرچہ اس کی اشتہاری اکائیاں اس کے پلیٹ فارم پر منفرد طور پر مؤثر ہیں، لیکن وہ پلیٹ فارمز میں توسیع پذیر نہیں ہیں۔
اشتھاراتی نیٹ ورک طویل عرصے سے سمجھ چکے ہیں کہ ان کا مقصد مشتہرین کی خدمت کرنا ہے۔ نتیجے کے طور پر، انہوں نے میڈیا پلانر کے ROI کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے اپنی اشتہارات کی پیشکشوں کو معیاری بنایا ہے۔
5. قیمتوں کا تعین کرنے والے ماڈلز کی ایک وسیع رینج
اپنے مشتہرین پر اشتہاری نیٹ ورک کی توجہ کے حصے کے طور پر، وہ کاروباری ماڈلز کی مکمل رینج کو بھی قبول کرتے ہیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ لاگت فی مل (CPM) قیمتوں کے ساتھ ساتھ لاگت فی کلک (CPC) اور لاگت فی ایکشن (CPA) قیمتوں کے ماڈلز کو قبول کرتے ہیں۔ کچھ معاملات میں، وہ اپنے مشتہرین کو اپنی پسند کے قیمتوں کے ماڈل کے ساتھ کام کرنے کے قابل بھی بناتے ہیں۔
اشتہاری نیٹ ورک کی بحالی کا آغاز
نہ صرف مشتہرین اشتہاری نیٹ ورکس کو پسند کرتے ہیں، بلکہ وال اسٹریٹ بھی پروگرامی تبادلوں پر اشتہاری نیٹ ورکس کو ترجیح دیتی ہے۔ معروف موبائل اشتہاری نیٹ ورکس AppLovin اور ironSource کی مالیت 14 گنا اور معروف پروگرامی تبادلے Magnite اور PubMatic کی مارکیٹ کیپ سے تین گنا ہے۔ اتحاد کی قیمت AppLovin سے بھی زیادہ ہے۔
خود کو مسلسل نئے سرے سے ایجاد کرتے ہوئے، اشتہاری نیٹ ورکس نے اپنی مطابقت برقرار رکھی ہے اور 2020 کی دہائی میں بڑھ رہے ہیں۔
Genrerating Link.... 15 seconds.
Your Link is Ready.
0 Response to "پانچ وجوہات کیوں کہ اشتھاراتی نیٹ ورک بس نہیں مریں گے۔"
Post a Comment